很多中小企业认为，知识产权保护应该是大企业需要考虑的事情，自己的公司应该重点在经营管理和产品上，这类企业认为自身的品牌影响力还不足以有“模仿者”的出现，也就不涉及什么侵权问题，还不如把花在注册商标上的钱和精力投入到产品生产线上。

 

    事实上，这种想法是不科学的！

 

    商标的布局的重要性，与企业的规模大小无关，无论是刚注册的创业型企业，还是经过市场竞争的老品牌，商标都是企业在发展壮大过程中不可或缺的得力助手。

 

    比如众所周知的网红喜茶原名皇茶，但大街上全都是“XX皇茶”的店铺，严重影响品牌推广，最后不得不高价购买“喜茶”的商标；

 

    登上《舌尖上的中国2》的晓宇火锅，出名后深受山寨困扰，花了5年时间打了60多场官司，最终在2019年才得以正名！

 

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    （图片来源：图虫创意）

 

    那么，对于中小企业来说，应该如何保护商标呢？

 

    市场未动，商标先行

 

    我国采取“在先注册”原则，先申请先保护。这意味着，如果在我们提交注册商标的申请以前，就已经提交注册了，那么商标注册很可能不成功，所以我们要想把心仪的商标拿到手，就必须尽早注册，先人一步，有利于积累市场名气。如果先进行市场推广，可能辛辛苦苦建立起来了知名度，商标却被别人注册成功，不仅影响品牌形象，甚至可能不得不改名。

 

    所以我们还是赶紧在企业筹备之初或产品推出之前就赶紧注册商标吧！

 

    选择合适类别，全面保护

 

    我国的商标注册申请是参照《商标注册用商品和服务国际分类》和《类似商品和服务区分表》，根据商品的原料、功能、用途或服务内容及对象的不同共分为45个类别，其中1-34类是商品商标，35-45类属于服务商标。

 

    企业申请商标时，往往要涉及到很多的商标类别，如果漏选或错选，可能都会使企业部分业务无法享受到法律的保护。为了更全面的保护商标，建议企业优先保护核心类别，此外，企业经营和产品涉及到的一些关联类别，也推荐注册保护，如第35类-商业管理，店铺门头和加盟连锁，企业涉及连锁经营、广告宣传等业务需要注册。

 

    加强商标监测，知己知彼

 

    商标注册成功后，也需要加强市场动态监测，尤其是竞争对手，如果有人跟你注册近似或同名商标，一定要尽早行动，用你已经取得的商标所有权，去最大限度的捍卫自己的商标权益。

 

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    （图片来源：图虫创意）

 

    目前激烈的市场竞争说到底其实是品牌竞争，对于中小企业而言，商标能发挥出无限的价值可能，商家及早进行商标注册也是为了保护企业的无形资产，防止侵权，并且在必要时对那些恶意“蹭热度”的模仿者进行合理合法的追责。

 

 

 

 

 

 

 

    企业的项目产品和知产是相互作用、相互影响的，一个醒目、有辨识度的商标能够快速传播企业的品牌信息，而优质的产品也会提升企业商标的价值。

 

    所以建议企业一定要对商标加以重视，只要我们对它们好好保护，就一定能创造出意想不到的价值，为我们企业的发展添砖加瓦！